区文旅局：发展文化创意产业 变旅游资源为旅游产品

发布时间：2025-07-03 发布者：adminer

　　

近年来，泰山区发挥坐拥“两山一河”优势，深挖泰山文化内涵，创新产品设计、塑造文化符号、推动产业革新，助力旅游商品品牌化、品质化、产业化发展，让优质文创成为游客“带得走的文化记忆”。近日，2025中国旅游商品大赛结果公布，遇石记·泰山守护·泰山老奶奶祈福套装脱颖而出、荣获金奖，泰山区文创旅游商品连续三年蝉联国家级旅游商品赛事金奖，彰显文创产业发展蓬勃活力。

一、弘扬泰山文化，讲好泰山故事。一是彰显泰山特色。以文化“两创”为引领，打造兼具文化底蕴、创意特色和市场价值的泰山文化创意产品，推动文创产业从“旅游纪念品”向“文化载体”转变。泰安市敢当文化发展有限公司以泰山“镇山三宝”之首的沉香狮子为原型，结合泰山源远流长的石敢当信俗，创作“敢敢”和“当当”城市吉祥物，作为文化符号亮相《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》，在歌舞节目《山山而川》中与观众惊喜互动。二是推动非遗传承。积极挖掘非遗资源，与动漫形象、传统美食、玉石雕刻、传统技艺等有机结合，打造具有浓郁地方特色的旅游商品、文创产品，非遗产业化迈出坚实步伐。徂徕镇南黄崖村打造泰山煎饼村现代农业产业园，市级非遗泰山五福糕点非遗工坊成立泰山食品有限公司，以及淞棠陶坊的陶制品、泰山豆腐宴的豆腐干、泰山牙枣等，深受游客喜爱。三是打响品牌IP。组织文创企业参加国家、省、市文创类商品大赛，形成“拳头”产品，提升旅游商品品牌知名度和影响力，先后荣获国家级旅游商品大赛金奖3项、山东省旅游商品大赛5项、“好客山东·好品山东”旅游必购品2项，入选“泰有礼”城市礼品名录产品7项，“泰吉祥”“泰如意”商品奖13项。

二、聚焦消费需求，创新体验空间。一是丰富消费体验场景。泰山文创登上“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，拓展移动消费新场景；依托百年泰山火车站老站房，做好活化利用文章，以“文化创意+科技创新”为引擎，投资700万元打造“泰安文旅驿站”，集结泰安非遗、泰山故事、文创产品，汇聚手工艺品、艺术衍生品，引入新华书店、非遗展演、咖啡水吧等多元业态，让泰安文化记忆可触可感，日均接待游客上千人次。二是创新时尚文化空间。落地700平方米TAI集文创特产仓，集文创产品展销、非遗技艺展示、文化体验活动于一体，通过“产品展销+文化体验”，集合手工艺品、非遗衍生品、老字号地方特产等产品800余种，链接泰山玉（遇石记）、泰山桃木（桃木王）、泰山皮影等供应商60余家，5月试运营以来接待游客3万人次，实现营业收入325万元。三是形成联动发展布局。开展旅游商品进景区、进文化场馆、进酒店、进商超等活动，在图书馆、文化馆设置山东手造礼遇泰安展示区，在宝泰隆等A级景区设立旅游购物区，在高端（星级）酒店配套设置泰山特产购物区，在福憩泰山游客中心设置泰山特产展示区，在大型商超设置特产购物区，串起城市记忆，打造环环相扣文旅生态圈。

三、搭建三大平台，助力产业发展。一是搭建资源聚合平台。成立泰山区文旅产业促进会，整合人才、艺术、创意、科技等资源，以“传统文化+现代表达”的创新理念，推动旅游商品和文创产品向高品质、市场化发展。与泰山学院、山东农业大学等高校紧密合作，设立文旅人才培养实践基地，组织学生参与旅游商品开发，提升实践能力，邀请专家开展文化创意、旅游营销等领域专题讲座，培养年轻创意人才。二是搭建创意孵化平台。通过资源富集、协同共创，推动政企对接、IP孵化、文化交流，构建良性文化生态闭环。与TAI共创联合主办“会当凌绝顶”文创驱动文旅新质生产力共创会，吸引来自全国各地的文创设计师、品牌设计师、景区负责人、产品渠道等专业人士200余人，围绕泰山茶进行包装设计、品牌策划，为地方产业品牌发展提供智力支持。三是搭建营销推广平台。依托泰山动漫节、泰山石敢当文化节、泰山喊茶民俗活动等节会活动，举办文创市集、主题展览，扩大文创旅游商品品牌影响力；利用抖音、微信、微博、小红书等新媒体平台，发布文创品牌故事、短视频及图片，构建线上线下联动的文化传播矩阵，推进文创产业“设计—转化—营销”闭环发展。